Anii 2009 si 2010 vor ramane ca referinte in istoria comertului modern pentru doua evenimente majore: a venit criza si Lidl a intrat in Romania; in aceasta ordine. Evenimentul, cunoscut in piata de mai multa vreme, a fost in sfarsit anuntat oficial la mijlocul lui februarie: Lidl a cumparat reteaua de 96 de magazine Plus Discount. Cu 70 de magazine, Plus realizase in 2008 o cifra de afaceri de circa 277 milioane de euro si, in conformitate cu cifrele oficiale raportate la Ministerul Finatelor, nu trecuse inca pe profit.

După câÅ£iva ani în care a tatonat piaÅ£a românească, reÅ£eaua de magazine de tip hard-discount Lidl, cea mai mare din Europa, a anunÅ£at în sfârÅŸit intrarea în România, prin achiziÅ£ia lanÅ£ului de magazine Plus. ApariÅ£ia celui mai de temut discounter german ar putea schimba semnificativ piaÅ£a românească de retail. O analiză detaliată a comportamentului Lidl a fost făcută de Magazinul Progresiv, revistă specializată pe piaÅ£a de retail.

Cele doua mari divizii ale Lidl&Schwarz, divizia de hard-discount, Lidl, ÅŸi cea de hypermaketuri, Kaufland, funcÅ£ionează complet separat. Lidl este un hard-discount cu o sortimentaÅ£ie compusă în proporÅ£ie de circa 70% din mărci private sau exclusive. Restul de 30% este compus din branduri, dar acest procent poate varia în funcÅ£ie de Å£ară.

"RelaÅ£ia cu Lidl poate reprezenta o provocare pentru mulÅ£i funizori, dar în egală măsură poate fi o oportunitate, în funcÅ£ie de produsul oferit. Misiunea Lidl este să creeze profit mai degraba prin reducerea costurilor de funcÅ£ionare, decât prin impulsionarea vânzărilor. De aceea, angajamentul unui furnizor pentru costuri operaÅ£ionale cât mai mici este esenÅ£ială în relaÅ£ia cu Lidl. Aici, piata românească nu este nici pe departe pregătită", scrie Roxana Baciu, editor la Magazinul Progresiv.



Articol complet pe www.magazinulprogresiv.ro

 

CITEȘTE ȘI: "Tinerii din BotoÈ™ani care (ne) asigură viitorul: La 12 ani conducea tractorul, astÄ..."