Anii 2009 si 2010 vor ramane ca referinte in istoria comertului modern pentru doua evenimente majore: a venit criza si Lidl a intrat in Romania; in aceasta ordine. Evenimentul, cunoscut in piata de mai multa vreme, a fost in sfarsit anuntat oficial la mijlocul lui februarie: Lidl a cumparat reteaua de 96 de magazine Plus Discount. Cu 70 de magazine, Plus realizase in 2008 o cifra de afaceri de circa 277 milioane de euro si, in conformitate cu cifrele oficiale raportate la Ministerul Finatelor, nu trecuse inca pe profit.

După câţiva ani în care a tatonat piaţa românească, reţeaua de magazine de tip hard-discount Lidl, cea mai mare din Europa, a anunţat în sfârşit intrarea în România, prin achiziţia lanţului de magazine Plus. Apariţia celui mai de temut discounter german ar putea schimba semnificativ piaţa românească de retail. O analiză detaliată a comportamentului Lidl a fost făcută de Magazinul Progresiv, revistă specializată pe piaţa de retail.

Cele doua mari divizii ale Lidl&Schwarz, divizia de hard-discount, Lidl, şi cea de hypermaketuri, Kaufland, funcţionează complet separat. Lidl este un hard-discount cu o sortimentaţie compusă în proporţie de circa 70% din mărci private sau exclusive. Restul de 30% este compus din branduri, dar acest procent poate varia în funcţie de ţară.

"Relaţia cu Lidl poate reprezenta o provocare pentru mulţi funizori, dar în egală măsură poate fi o oportunitate, în funcţie de produsul oferit. Misiunea Lidl este să creeze profit mai degraba prin reducerea costurilor de funcţionare, decât prin impulsionarea vânzărilor. De aceea, angajamentul unui furnizor pentru costuri operaţionale cât mai mici este esenţială în relaţia cu Lidl. Aici, piata românească nu este nici pe departe pregătită", scrie Roxana Baciu, editor la Magazinul Progresiv.



Articol complet pe www.magazinulprogresiv.ro