Frații Dragoș și Adrian Pavăl, antreprenorii băcăuani care dețin Dedeman, au început transformarea magazinelor Praktiker din Grecia. Planul cuprinde renovarea unităților, trecerea treptată la brandul Dedeman și introducerea unor produse fabricate în România, comercializate sub marcă proprie, potrivit Bacău.net, care citează Profit.ro.
Primul magazin transformat se află lângă Atena
Procesul a început cu magazinul din Tavros, situat la marginea Atenei, unde schimbarea identității comerciale este însoțită de lucrări ample de renovare. Celelalte 16 magazine ale rețelei vor parcurge gradual aceeași transformare.
Potrivit sursei citate, calendarul inițial prevedea introducerea brandului Dedeman în toate magazinele începând din 2027. Implementarea etapizată permite continuarea activității în timpul modernizărilor. Clienții vor putea efectua schimburi și returnări în întreaga rețea, indiferent de numele afișat pe magazin.
Schimbarea va încheia prezența de aproximativ 35 de ani a mărcii Praktiker pe piața elenă.
Produse românești în magazinele din Grecia
Un element central al strategiei îl reprezintă introducerea produselor de marcă proprie comercializate de Dedeman în România și fabricate local. Oferta vizată include materiale pentru construcții și renovări, unelte, echipamente electrice și articole pentru casă.
Reorganizarea relațiilor cu furnizorii urmărește un control mai bun al costurilor și diferențierea ofertei pe o piață competitivă. Investițiile prevăzute includ modernizarea magazinelor și dezvoltarea componentelor digitale ale afacerii.
Compania din Grecia funcționează deja sub denumirea Dedeman Hellas Single-Member S.A., conform informațiilor prezentate de Profit.ro.
Angajări și beneficii suplimentare pentru personal
Transformarea rețelei presupune și consolidarea echipelor. Noii proprietari au inițiat 100 de angajări și au prevăzut majorări salariale, bonusuri lunare și programe de pregătire profesională.
Pentru un consultant de vânzări, sursa citată indică un salariu lunar de 1.291 de euro, la care se poate adăuga o sumă de până la 132 de euro pe un card pentru alimente. Beneficiile includ asigurare medicală privată, transport și reduceri la cumpărături.
Rețeaua preluată de Pavăl Holding de la grupul canadian Fairfax numără 17 magazine și aproximativ 1.200 de angajați. Tranzacția a fost evaluată la 120–130 de milioane de euro. Darius Pavăl coordonează integrarea afacerii din Grecia, după ce Karina Pavăl a condus negocierile de achiziție.